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El espacio negativo es, como se pueden imaginar, difícil de definir. Y no, no estamos hablando de algún concepto de ciencia ficción, si no de aprovechar todos los recursos, incluidos lo que no están presentes.

Al diseñar, se utilizan diversas técnicas para crear materiales gráficos que hipnoticen a los espectadores. El uso del espacio negativo genera una ventaja adicional de atracción y sofisticación.

``Tienes que honrar el fracaso, porque el fracaso es solo el espacio negativo en torno al éxito`` - Richard R. Nelson

Sin embargo hay muchos logotipos, posters y anuncios creados con esta técnica, pues permite enviar un mensaje a la audiencia de una manera tan sutil, que detectarlo provoca siempre una sonrisa.

De tal forma que su incorrecta aplicación, provoca que el espectador se de cuenta de inmediato y le genere desagrado. Por ello, en esta entrada del blog, hablaremos de qué es el espacio negativo y cómo afecta la apariencia de las cosas, ya sea en el Diseño gráfico o incluso en el arte.

El límite de la forma

Definir el espacio negativo es complicado, pues no se trata de un vacío al rededor de los objetos. Más bien, podría decirse que un espacio para “respirar” alrededor de un sujeto central, pero que afecta su apariencia.

Es una sinergia entre el espacio abierto o vacío alrededor y el objeto, de tal forma que le genere su propia definición. Y es qué… ¿Cómo puedes saber la verdadera forma de un objeto si no puedes descubrir sus límites?

En el Diseño, se usa el espacio negativo para crear una ilusión de alguna figura, sin crear la figura directamente. Ésta emerge con la ayuda de otros objetos circundantes en el diseño. Esta sutileza es parte de su belleza, pues el espectador está encantado de descubrir algo oculto dentro del diseño.

En-marcando la diferencia

Una vez comprendido su concepto general, es posible comenzar a jugar con él para aprovechar sus ventajas. El espacio negativo correctamente utilizado, puede marcar la diferencia en un diseño.

Los espectadores siempre apreciarán un diseño con buen uso de espacio en blanco, sobre los diseños saturados. Por ello, equilibrarlo en un diseño, facilita la vista del mismo. De esta forma, aunque parezcan sencillos, construir un diseño así es todo un esfuerzo de talento, inteligencia y a veces buen humor.

De esta manera, una vez que los espectadores entienden los mensajes o imágenes sutilmente ocultos en el diseño, se sienten incluidos. Por ello es que el uso del espacio negativo, es especialmente efectivo al diseñar logotipos.

Todo en uno

Este es uno de mis ejemplos favoritos, pues en una misma pieza se juega con el nombre, se describe el servicio y resulta elegante. Una gran muestra de lo que el espacio negativo es capaz de lograr
El espacio negativo y el texto

El espacio negativo no solo se usa en composición, pues incluso es un elemento vital al momento de escribir. A este espacio se le llama interlineado.

Sin el interlineado, sería casi imposible leer un texto, pues incluso el orden de los párrafos estaría alterado. Y aunque suene un poco obvio, basta ver en folletos, brochures e incluso revistas, la cantidad de veces que la falta (o a veces sobra) de espacio afectan su lectura.

Pero también es parte de su diseño, pues la relación entre texto y espacio, genera una especie de “textura” de la que podemos sacar partido a nivel estético. Esto es fácilmente comprobable en un sitio web, pues un buena legibilidad es vital para retener la atención del visitante y para ayudarle a encontrar la información que busca.

El texto como textura

Una vez atreviéndose a romper esquemas, jugar con el espacio negativo y el texto, puede generar un resultado muy llamativo.
“Menos es más… lujoso”

En cualquier tienda de lujo es fácil observar, que en muchas ocasiones, los productos más lujosos, tienden a ser minimalistas (por ejemplo los productos de Apple). Esta idea puede ser aplicada a otros medios, para lograr el mismo efecto.

En un sitio web por ejemplo, incrementando el espacio negativo entre los elementos, se puede generar la sensación de clase e importancia, aunque el contenido sea muy genérico. De lo contrario, saturando el espacio con anuncios, precios y descripciones, se provoca la sensación de ser una página desordenada rogando por atención, en lugar de un sitio de calidad.

Vendiendo plantas al más alto nivel.

Equilibrando los colores, las formas, tamaños y conservando el espacio negativo, es posible volver un negocio local en uno de clase élite.
¿Espacio negativo o espacio en blanco?

El espacio negativo es un elemento importante del Diseño. Sin él, las composiciones probablemente serían un desastre, pues carecerán de definición y enfoque.

Su correcto uso, es un acto de equilibrio destinado a unificar un diseño y atraer los ojos de un espectador a los detalles y sutilezas.

¡Atrévete a hacer las cosas diferente!, Juega con el espacio negativo en tus bocetos e ideas y nota como llama la atención de tus espectadores.

No tiene que ser flat

Interactuando con las formas es posible encontrar otras ocultas entre los limites de estas. Sólo falta imaginación y la voluntad de ir ``más allá``

Sorprende a tu audiencia con el uso de espacio negativo en tu sitio web y logotipo para que se vean más completos e interesantes. Nosotros te ayudamos a lograrlo con nuestros servicios de Branding y Diseño Web. Ideales para empresas y Startups que quieren hacer la diferencia. ¡Conócenos!

¿Conocen mas logotipos de marcas que usen el espacio negativo?, ¿Recuerdan las campañas de Absolut con el uso de esta técnica?

No olviden dejar sus comentarios.

¡Saludos!

Hoy en día, cuando escuchamos sobre lo buenos que son los bienes o servicios de alguna marca, lo primero que hacemos es googlearla. De esta forma, podemos conocer su catálogo, servicios y sobre todo, los comentarios que dejan usuarios en blogs o redes sociales.

Y es que el Internet se ha convertido en una herramienta utilizada por todo el mundo, la cuál, nos permite acceder a múltiples recursos y conocer sobre otras personas y empresas con facilidad. De ahí la importancia de tener presencia en este medio.

Un cálculo rápido: De los 7.593 billones de personas en el mundo, 4.021 billones tienen acceso a Internet; es decir, el 53% de la población mundial.

Es por ello, que utilizado inteligentemente, el Internet puede ser un medio ideal para conectar con nuestros seguidores y clientes potenciales, por su capacidad de estar en línea en todas partes, a todo momento.

Muchas empresas están creciendo exponencialmente gracias a sus sitios web y redes sociales. Por ello, en esta entrada del Blog, hablaremos de las ventajas y beneficios de tener una página de internet, como herramienta para potenciar al máximo tú empresa.

Perdiendo oportunidades

Algunos estudios ponen de manifiesto, que entre las causas del fracaso de un negocio se encuentran, la falta de un mercado y de publicidad suficiente. Ya que algunas marcas piensan que los clientes vendrán solos y no planean ningún tipo de estrategia de marketing.

Es por ello que se recomienda, que las empresas cuenten con sitios web profesionales y bien diseñados, que les permitan a los usuarios encontrar fácilmente la información que buscan, así como la manera de adquirir sus productos y servicios.

Hoy en día, no tener uno, puede significar perder oportunidades de negocio. A continuación, te comentamos algunas de sus principales ventajas.

24/7 x 365 días

Normalmente, las empresas y negocios trabajan en horarios de entre las 8:00 a las 19:00 Hrs. ¿Que pasa con toda la gente que no puede visitar tu negocio antes del cierre?

En los sitios web, la información sobre la marca, productos y servicios está disponible para cualquier cliente potencial, a cualquier hora y puede ser accedida desde cualquier parte del mundo.

Un nuevo Millenio

Casi 40% de las personas que realizan compras a través de Internet tiene entre 22 y 34 años, es decir que forman parte de la generación Millennial.
Para todos los bolsillos

Los sitios web, son como espectaculares que trabajan las 24 horas, los 7 días de la semana. Pero además cuestan una fracción de lo que supone el gasto en anuncios televisivos u otros medios de publicidad.

Cuentan también con la posibilidad de ser actualizados a bajo coste, de tal forma que la página nunca quede obsoleta y sigue aportando funcionalidad y contenidos de calidad (te recomendamos leer nuestra entrada sobre Inbound Marketing).

“!Pero mi negocio es del tipo bootstrapping¡”, estarás pensando… pues aún en ese caso, podrías restar sin problemas los costes que genera tener un local comercial, gracias a la alternativa de tener un sitio web de e-commerce. ¿Genial no?

E-Commerce Internacional

Durante 2016, el 60% de los compradores mexicanos en línea adquirió un producto de un comerciante internacional
Como en cualquier relación, la comunicación es importante

Los sitios web, no sólo promocionan a las empresa, si no también permiten recibir información de sus visitantes, a través de los formularios de contacto, comentarios en blogs o de las estadísticas de Google Analytics.

De esta manera, los visitantes pueden expresar directamente sus intereses, dudas o comentarios. Convirtiéndose el sitio así, en una poderosa herramienta de comunicación entre las marcas con sus clientes.

Los hombres gastan más

Del 100% de compradores online durante 2016, el 54% fueron hombres
La imagen ante todo

¿Que mejor manera de destacar, que con un sitio web? Hoy en día, los medios tradicionales como las tarjetas de presentación, folletos o material POP no son suficientes.

Por otro lado, los sitios web ayudan a generar y reforzar una imagen moderna de las empresas frente a sus clientes.

Entretenimiento a un sólo click de distancia

En 2016, la ropa, descargas digitales y boletos para eventos fueron los productos más comprados en línea.
Esfuerzos reales, resultados reales

Lo mejor de todo, es que cuando se cuenta con un sitio web desarrollado profesionalmente (es decir, que siga algunos principios como el material design del que ya hemos hablado aquí), se genera una buena impresión en los visitantes.

De esta forma, la obtención de clientes y seguidores es real, pues se brinda la confianza para adquirir productos o contratar servicios.

Reducción del tiempo de contacto

Una gran ventaja de lso sitios web, es la posibilidad de evitar que el cliente necesite ser atendido por un agente, al implementar sistemas de “autogestión” como las páginas FAQ
La era de los negocios 2.0

Podemos decir entonces qué, al tener una página Web, se aprovechan las ventajas del Internet para aumentar las ventas, expandir el mercado y obtener crecimiento.

Además, los clientes pueden tener más información sobre las marcas, sus productos y servicios antes de hacer contacto. Con lo cuál, las empresas sólo deben ocuparse de despejar dudas y concretar ventas, optimizando así, el servicio con el publico.

Y aún así, muchas empresas no cuentan con sitios web, por no conocer los beneficios que éstas pueden proporcionar a su marca.

¿Sabes cuantos clientes pierdes diario por no tener tu propio sitio? Ya sea una tienda en línea, landing page o blog, hoy en día, es más fácil que nunca tener tu propia página. Con nuestro servicio de Diseño Webolvídate de perder oportunidades y comienza a conectarte con todo el mundo. ¡Conócenos!

¿Ustedes realizan a menudo compras en línea?, ¿Les parecen más confiables las marcas que cuentan con su propia página?

No olviden dejar sus comentarios.

¡Saludos!

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