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El espacio negativo es, como se pueden imaginar, difícil de definir. Y no, no estamos hablando de algún concepto de ciencia ficción, si no de aprovechar todos los recursos, incluidos lo que no están presentes.

Al diseñar, se utilizan diversas técnicas para crear materiales gráficos que hipnoticen a los espectadores. El uso del espacio negativo genera una ventaja adicional de atracción y sofisticación.

``Tienes que honrar el fracaso, porque el fracaso es solo el espacio negativo en torno al éxito`` - Richard R. Nelson

Sin embargo hay muchos logotipos, posters y anuncios creados con esta técnica, pues permite enviar un mensaje a la audiencia de una manera tan sutil, que detectarlo provoca siempre una sonrisa.

De tal forma que su incorrecta aplicación, provoca que el espectador se de cuenta de inmediato y le genere desagrado. Por ello, en esta entrada del blog, hablaremos de qué es el espacio negativo y cómo afecta la apariencia de las cosas, ya sea en el Diseño gráfico o incluso en el arte.

El límite de la forma

Definir el espacio negativo es complicado, pues no se trata de un vacío al rededor de los objetos. Más bien, podría decirse que un espacio para “respirar” alrededor de un sujeto central, pero que afecta su apariencia.

Es una sinergia entre el espacio abierto o vacío alrededor y el objeto, de tal forma que le genere su propia definición. Y es qué… ¿Cómo puedes saber la verdadera forma de un objeto si no puedes descubrir sus límites?

En el Diseño, se usa el espacio negativo para crear una ilusión de alguna figura, sin crear la figura directamente. Ésta emerge con la ayuda de otros objetos circundantes en el diseño. Esta sutileza es parte de su belleza, pues el espectador está encantado de descubrir algo oculto dentro del diseño.

En-marcando la diferencia

Una vez comprendido su concepto general, es posible comenzar a jugar con él para aprovechar sus ventajas. El espacio negativo correctamente utilizado, puede marcar la diferencia en un diseño.

Los espectadores siempre apreciarán un diseño con buen uso de espacio en blanco, sobre los diseños saturados. Por ello, equilibrarlo en un diseño, facilita la vista del mismo. De esta forma, aunque parezcan sencillos, construir un diseño así es todo un esfuerzo de talento, inteligencia y a veces buen humor.

De esta manera, una vez que los espectadores entienden los mensajes o imágenes sutilmente ocultos en el diseño, se sienten incluidos. Por ello es que el uso del espacio negativo, es especialmente efectivo al diseñar logotipos.

Todo en uno

Este es uno de mis ejemplos favoritos, pues en una misma pieza se juega con el nombre, se describe el servicio y resulta elegante. Una gran muestra de lo que el espacio negativo es capaz de lograr
El espacio negativo y el texto

El espacio negativo no solo se usa en composición, pues incluso es un elemento vital al momento de escribir. A este espacio se le llama interlineado.

Sin el interlineado, sería casi imposible leer un texto, pues incluso el orden de los párrafos estaría alterado. Y aunque suene un poco obvio, basta ver en folletos, brochures e incluso revistas, la cantidad de veces que la falta (o a veces sobra) de espacio afectan su lectura.

Pero también es parte de su diseño, pues la relación entre texto y espacio, genera una especie de “textura” de la que podemos sacar partido a nivel estético. Esto es fácilmente comprobable en un sitio web, pues un buena legibilidad es vital para retener la atención del visitante y para ayudarle a encontrar la información que busca.

El texto como textura

Una vez atreviéndose a romper esquemas, jugar con el espacio negativo y el texto, puede generar un resultado muy llamativo.
“Menos es más… lujoso”

En cualquier tienda de lujo es fácil observar, que en muchas ocasiones, los productos más lujosos, tienden a ser minimalistas (por ejemplo los productos de Apple). Esta idea puede ser aplicada a otros medios, para lograr el mismo efecto.

En un sitio web por ejemplo, incrementando el espacio negativo entre los elementos, se puede generar la sensación de clase e importancia, aunque el contenido sea muy genérico. De lo contrario, saturando el espacio con anuncios, precios y descripciones, se provoca la sensación de ser una página desordenada rogando por atención, en lugar de un sitio de calidad.

Vendiendo plantas al más alto nivel.

Equilibrando los colores, las formas, tamaños y conservando el espacio negativo, es posible volver un negocio local en uno de clase élite.
¿Espacio negativo o espacio en blanco?

El espacio negativo es un elemento importante del Diseño. Sin él, las composiciones probablemente serían un desastre, pues carecerán de definición y enfoque.

Su correcto uso, es un acto de equilibrio destinado a unificar un diseño y atraer los ojos de un espectador a los detalles y sutilezas.

¡Atrévete a hacer las cosas diferente!, Juega con el espacio negativo en tus bocetos e ideas y nota como llama la atención de tus espectadores.

No tiene que ser flat

Interactuando con las formas es posible encontrar otras ocultas entre los limites de estas. Sólo falta imaginación y la voluntad de ir ``más allá``

Sorprende a tu audiencia con el uso de espacio negativo en tu sitio web y logotipo para que se vean más completos e interesantes. Nosotros te ayudamos a lograrlo con nuestros servicios de Branding y Diseño Web. Ideales para empresas y Startups que quieren hacer la diferencia. ¡Conócenos!

¿Conocen mas logotipos de marcas que usen el espacio negativo?, ¿Recuerdan las campañas de Absolut con el uso de esta técnica?

No olviden dejar sus comentarios.

¡Saludos!

Imagina que estás frente a un catalogo de zapatos, de diversas marcas. Página por página, puedes ver miniaturas de decenas de modelos. Son tantos y tan parecidos, que es difícil elegir un sólo par.

Según Comscore, en el 2014 el número de usuarios de dispositivos (tablets o smartphones) superó al consumo de desktops.

Hasta que por fin encuentras unos de tu agrado. ¡Inmediatamente descartarías el resto!, ¿cierto?. Exactamente es lo mismo que sucede con la inmensa cantidad de Apps que se encuentran en el mercado. ¿Qué es lo que hace que lo usuarios elijan una opción sobre de otra?.

¡Por su puesto que el diseño de su Logo!. Claro que la funcionalidad y prestaciones de la App son fundamentales, pero en un mercado tan saturado como puede ser el de las aplicaciones para dispositivos móviles, la primer impresión es la que cuenta.

Tener el diseño de un ícono agradable, memorable y único, puede jugar un papel importante en el exito o fracaso de una app. Por ello, en esta entrada del Blog, queremos compartirles algunos tips para diseñar excelentes Logos para Apps.

El ancla de tu producto

Primero que nada, es importante definir qué son los logos para Apps y cuál es su función. El logo de una App, es el ancla visual de un producto. Es la pequeña pieza de branding qué, además de ser atractiva y única, comunica la esencia de la aplicación.

Sin embargo, a diferencia del logotipo de una empresa, el criterio del diseño de los logos para Apps, es un poco diferente, pues están restringidos normalmente a espacios cuadrados, con tamaños y contextos específicos, de acuerdo al sistema operativo.

De la vista nace el amor

Un diseño solido, generará empatía y destacará del resto.
Los aspectos fundamentales

Independientemente del software o herramientas que se utilicen para su diseño (nosotros sugerimos Adobe Illustrator), existen ciertas pautas a seguir, al momento de diseñar Logos para Apps:

01_Escalabilidad

Uno de los aspectos más importantes a considerar, al momento de diseñar Logos para Apps, es la escalabilidad.

Debido a que el logo, será mostrado en diversos lugares y en diversos tamaños. Por ello es importante mantener en todo momento la legibilidad, ya sea en la App Store, la interfaz de la App o en dispositivos con pantalla Retina.

Éxito independientemente del tamaño

El logo de una App, debe funcionar en múltiples resoluciones, sin perder su legibilidad
02_Reconocimiento

Ser fácilmente reconocible entre el resto de Apps en la store o en el home screen de un smartphone, es la clave de un gran logo.

El diseño debe ser capaz de conectar con el publico en un nivel funcional y emocional, (A través del color, sus formas y concepto) y debe de destacarse de entre cientos de otros logos.

¿Flat o 3D?

Sin importar la tendencia de moda, un Logo debe ser creativo y servir a su propósito: Comunicar
03_Consistencia

Tal vez más importante que el elemento gráfico en sí, o los colores que lo integran, un buen diseño de Logo, debe presentar consistencia entre el icono y la experiencia que la App representa.

Un buen Logo, debe ser una extensión de su App para generar así, un storytelling memorable con el publico. Lograr la armonía entre el logo, la esencia, diseño y funcionalidad de la App, es la clave.

La parte y el todo

La consistencia entre el Logo y la interfaz de la App, es importante para fortalecer la narrativa visual
04_Singularidad

Podrá resultar obvio, pero resulta fundamental diseñar un Logo que sea único. Basarse en referencias o adoptar una tendencia de diseño está bien, pero siempre aportando creatividad para diferenciarlo.

Puede parecer difícil hacer algo único en temas como “productividad”, donde los conceptos pueden ir en torno al uso de una “palomita” (checkmark). Por lo tanto, es importante investigar qué existe en el mercado, para ir en la otra dirección.

Decir lo mismo... con otras palabras

La creatividad juega un papel importante en cualquier desarrollo creativo. Busca referencias y llénate de lo que te inspira, si no sufre las consecuencias.
05_Gráficos vs Palabras

Seguramente habrá mucho que decir al respecto, pero en nuestra opinión, si al momento de diseñar Logos para Apps recurres a palabras, es porque no estás usando todo tu arsenal pictórico.

Palabras y gráficos deben complementarse, pero mezclaros al diseñar un Logo para una App, normalmente genera confusión y resulta difícil de decodificar en espacios pequeños (como ya hemos mencionado en el punto de escalabilidad).

Hay que considerar de por sí, que el nombre aparecerá dentro de la interfaz de la App, ¿porque no buscar un concepto gráfico para representarla?. Y de ser muy necesario usar letras, es mejor tratarlas como gráficos y volverlas únicas, de esta forma pierden su cualidad de “letra” y se vuelven icónicas.

Con F de Facebook

En estos caso, la letra pasa a ser una elemento gráfico, pero incluso Twitter usa más a menudo su icono de pajarito.
¡Deja tu marca!

Como hemos notado, los Logos para Apps, son una pequeña, pero potente herramienta de comunicación. El Logo será la conexión más fuerte que tendrá el usuario; Será lo primero que vea en la App Store; Con lo que interactuará cada vez que use tu App; y lo que recordará al pensar en ella, al momento de recomendarla.

El Logo de tu App no debe ser algo que se solucione al final, sino debe formar parte fundamental en el proceso de su desarrollo. En Galahad Studio, entendemos lo complicado que puede ser para una marca, hacer destacar sus productos, servicios y Apps de su competencia. Por ello, ofrecemos las mejores soluciones en Branding y Diseño de Marca. Ideales para empresas y Startups que quieren hacer la diferencia. ¡Conócenos!

Ya sean simples o detallados, conservadores o creativos, diseñar Logos para Apps, siempre es un reto. Esperamos que estos tips les sean de utilidad para desarrollar sus propios logos. Dominarlos y aplicarlos, les permitirán desarrollar mejores diseños. ¿Han diseñado Logos para Apps?, ¿conocen otros consejos para su diseño?

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¡Saludos!

Si el día de hoy le preguntáramos a los usuarios, ¿que opinan de las marcas que siguen?, seguro a más del 80% de las personas, no les importaría que su marca de detergentes desapareciera. Y no es por otra razón, que el gran cambio que estamos viviendo en el ecosistema de marcas y consumidores.

“Lo que ayuda a la gente ayuda a los negocios” - Leo Burnett.

Hoy en día, la gente busca vivir experiencias, a través de los productos y servicios que consumen. Marcas como Apple, Nike o Starbucks, entienden esto y por ello sus campañas están orientadas en hacer sentir “especiales” a sus clientes (para muestra, un botón) . Sin embargo, la realidad es que en los últimos años, la percepción de las marcas frente a los usuarios ha ido en picada. Y parece no detenerse.

La tradición en el marketing indica que las marcas deben perseguir para conectar con los usuarios, sin embargo, éstos siempre escapan de ellas. Pero, ¿que pasaría si esto fuera al revés?, ¿y si fueran los usuarios los que buscaran a las marcas?

Es por ello, que en esta entrada del blog, hablaremos del Inbound Marketing, una tendencia que lleva algunos años ya en práctica y que trata de inclinar la balanza tanto para marcas como consumidores.

¡Deja de buscar! permite que te encuentren

El Inbound Marketing, consiste básicamente, en hacer que  el usuario sea el que encuentre a la marca, en lugar de que esta, vaya a buscarle.

Este concepto es totalmente opuesto al marketing tradicional (Outbound Marketing), que es intrusivo e interrumpe en todo momento, para hacer llegar sus productos o servicios a los usuarios. ¡Vaya! es lo que vemos todos los días en los comerciales de televisión o los espectaculares.

Efecto secundario

La publicidad tradicional suele generar saturación y ruido. ¿Si nadie ve tu mensaje, entonces de qué sirve?
Contenidos de valor

El Inbound Marketing se compone fundamentalmente de contenidos que se difunden a través de diferentes canales (por ejemplo: redes sociales, blog o email marketing) con el objetivo de conseguir clientes leales al menor precio, en lugar de presionarles para que accedan a comprar nuestro producto/servicio directamente.

Sin embargo, se trata de un proceso lento, orientado al mediano y largo plazo, pero que nos permite conocer mejor a nuestros usuarios y sus necesidades. Y una vez que logramos entenderlos, la relación marca-usuario mejora y los resultados se hacen evidentes.

El futbol como marca

Un buen ejemplo de Inbound Marketing, lo desarrollan los equipos deportivos, pues entienden a su publico, les brindan contenidos de valor y hacen clientes leales, incluso, ¡de por vida!.
Más que contenido, una filosofía

Tomando en cuenta que las personas ya no se comportan igual ahora que hace diez años, el Inbound Marketing, surge como una filosofía de ventas orientadas al usuario, lo que nos permite saber en todo momento qué tácticas usar, de qué manera y cuándo.

La clave está en entender que nuestro usuario pasa por diferentes estados desde que nos conoce por primera vez. Por lo que según el momento en el que esté, va a necesitar un tipo, formato y densidad de contenido diferente. De esta manera, le hacemos saber que el valor de nuestro contenido va aumentando y por tanto, que le seguimos aportando contenido valioso. Con esto, se generan más leads, conversiones a clientes e incluso, nuestros usuarios se vuelven promotores de nuestra marca. ¡Asombroso! ¿no crees?

Convencer al cliente de que se convenza a sí mismo

durante el ciclo de compra, lo importante es entender cómo funciona el proceso y no traicionar nunca al usuario.

En la actualidad, compartir contenidos de calidad, es uno de los aspectos fundamentales de una solida estrategia de ventas. Es la oportunidad de compartir información, interactuar con tus usuarios y hacer que tu marca sea más humana.

El Inbound Marketing, entonces, se trata de entender y ayudar al usuario. Es marketing centrado en las personas. En Galahad Studio, entendemos lo complicado que puede ser para una marca destacar de su competencia. Por ellos, ofrecemos las mejores soluciones en Branding y Diseño de Marca. Ideales para empresas y Startups que quieren hacer la diferencia. ¡Conócenos!

Por supuesto, aún hay muchísimo más que decir del Inbound Marketing, pero lo iremos abordando en futuras entradas, ¡estén atentos!. ¿Conocen marcas que compartan contenidos de calidad?, ¿les parecen más confiables?

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¡Saludos!

¡Hola que tal chicos!

El Marketing es una ciencia que se desarrolla día con día, ya que la necesidad del mercado por dar a conocer nuevos servicios y productos es una constante.

Fun Fact: Se espera que para 2020, el 80% de la publicidad en Internet estará basada en vídeos.

Ya sea que estés interesado en publicidad online a través de video, ads sense de Google o anuncios en redes sociales, conocer cómo funciona el Marketing, te ayudará a tomar mejores decisiones para tus campañas.

Por ello, en esta segunda parte (la primer parte la puedes consultar aquí), hablaremos de las restantes 11 leyes, de Las 22 leyes inmutables del Marketing propuestas por Al Ries y Jack Trout en el libro del mismo nombre, con las cuales, muchas de las grandes marcas han logrado su éxito comercial.

12_Ley de la Extensión de Línea
Existe una presión irresistible para extender el valor de la marca

¿Haz notado que ciertas empresas lideres en cierto ramo, fracasan al intentar introducir nuevos productos? Esto se debe a que una vez que los consumidores identifican a una marca como líder en cierta área, resulta muy difícil entrar en la mente del consumidor con una nueva, pues se pierde concentración. Por lo tanto, es preferible tener un nicho de mercado satisfecho, en lugar de varios poco competitivos. Como dicen, “el que mucho abarca, poco aprieta”.

13_Ley del sacrificio
Para obtener grandes beneficios, hay que renunciar a grandes cosas

Para obtener mejores resultados, debemos estar dispuestos a renunciar a tres cosas primordiales: a una línea de productos extensa, pues no por tener más cosas para vender, significa que venderemos más; a parte del mercado meta, para concentrarse en micro-nichos; y al cambio constante, pues evitamos así, confundir al consumidor una vez posicionados.

14_Ley de los atributos
Por cada atributo, hay otro contrario igual de efectivo

Cuando ya una marca se ha apropiado del atributo más importante en cierto mercado (digamos, son los más rápidos), es necesario buscar otro atributo, tal vez de menor importancia y contrario, pero que nos identifique (por ejemplo tener el mejor servicio al cliente). De esta forma, podemos adueñarnos de ese segundo atributo y hacer que tome mayor importancia y así subir en el escalón de la competencia.

15_Ley de la sinceridad
Cuando admita algo negativo, el prospecto le reconocerá algo positivo

En el marketing, como en la vida real, las afirmaciones negativas son mas fácilmente aceptadas, a diferencia de las verdades que causan desconfianza. El objetivo en esta ley, es el de reconocer algún aspecto negativo en nuestro producto, no con el afán de ofrecer disculpas al consumidor, sino para convertir ese aspecto negativo en uno positivo.

16_Ley de la singularidad
En cada situación, sólo una jugada producirá resultados sustanciales

En el Marketing, la estrategia a seguir no es la de sumar pequeños esfuerzos a través de muchos medios o publicaciones. Lo que realmente funciona, es generar una sola estrategia  sólida en a que se aplique toda la fuerza, pero que sobretodo sea algo inesperado. Genera una campaña y enfocate en ella, muchos esfuerzos dispersos, no generarán los resultados deseados.

17_Ley de lo impredecible
Salvo que usted escriba los planes de sus competidores, no podrá predecir el futuro

Teniendo en mente que siempre sucede lo imprevisto, la mejor manera de enfrentar lo impredecible del futuro, es echar mano de las tendencias, pero siempre con prudencia. El truco está en orientar las decisiones hacía el futuro, pero jamás estando predispuesto a esos resultados. Si nadie puede predecir el futuro, ¿por qué habrían los planes de Marketing hacerlo?

18_Ley del Éxito
El éxito suele llevar a la arrogancia, y la arrogancia al fracaso

Así como en el mito de Ícaro que creyó alcanzar el sol, muchas marcas en la cima de su éxito, comienzan a confiar en ser inalcanzables o que estarán siempre en la preferencia de sus consumidores. Nada más alejado de la realidad, pues basta recordar nombres como Blockbuster, Kodak o GM. Por ello, debemos alejarnos del ego de sentir que lo podemos hacer todo para realmente investigar que es lo que requiere el mercado, que necesita y sobretodo identificar las tendencias.

19_Ley del fracaso
El fracaso es parte de nuestra vida y debemos aceptarlo

Cuando detectemos cualquier problema en nuestra estrategia debemos saber identificarla, admitirla y corregirla de manera que no nos afecte más tarde. Muchas compañías se han aferrado a estrategias erróneas y han perdido mucho más de lo que esperaban ganar.

20_Ley de la nota sensacionalista
Muchas veces, la realidad es contraria de lo que aparece en los medios

“No creas todo lo que escuchas”, es un gran consejo en el Marketing. En muchas ocasiones, la publicidad sensacionalista es generada, cuando en realidad las marcas tienen problemas. Las tendencias y los verdaderos indicios del futuro están en las pequeñas e insignificantes historias y campañas.

21_Ley de la aceleración
Las campañas que triunfan no se construyen sobre caprichos, sino sobre tendencias

¿Cuantos de nosotros aún conservamos (o necesitamos) productos como los fidget spinners? Y es que es fácil vender productos que se ponen de moda y generan ganancias en el corto plazo, pero no permiten que se desarrolle algo estable en las empresas. Esta es la naturaleza de los caprichos, en un principio los productos provocan revuelo, pero después de un tiempo inundan de tal manera el mercado que después nadie los quiere.

22_Ley de los recursos
Sin los fondos adecuados, una idea no despegará del suelo

El motor del marketing es el dinero, nada más simple como eso. Se requiere dinero para entrar en la mente del consumidor y dinero para mantenerse en ella.

Sin lugar a dudas, el Marketing es vital para cualquier empresa que busque crecer y posicionarse en su mercado objetivo. Conocer sus principios y leyes, nos brinda la posibilidad de tomar mejores decisiones para nuestros negocios. De esta manera, obtendremos los resultados que buscamos y además podremos ofrecerles a nuestro clientes mejores campañas con contenidos de calidad, que de verdad los hagan simpatizar con nuestra marca.

¡Acércate con los expertos! En Galahad Studio, tenemos la solución en Branding, Motion Graphics, Ilustración y Diseño Web que tu negocio necesita. Cuéntanos sobre tu proyecto y hagamos ese sueño realidad.

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¡Saludos!

¡Hola que tal chicos!

Durante los días pasados, he buscado aprender tanto cómo se pueda sobre Marketing, pues como comenta Sergio Fernandez en su conferencia para Master de Emprenderores, solemos pasar hasta 40% de nuestro tiempo como emprendedores, tratando de vender productos o servicios que no logran ser vendidos, ya sea al desarrollar un sitio web que no genera resultados o folletos que no impactan en las personas, e incluso, realizando llamadas a potenciales clientes, sin concretar una venta.

``El trabajo de la publicidad no es vender, sino crear una conexión cultural entre los deseos del empresario y los del público`` Philippe Michel

De poco más de 4 millones de empresas existentes en México durante 2014, el 97.6% son microempresas y concentran el 75.4% del personal ocupado total. Muchas de ellas, lamentablemente cerrarán antes de cumplir su 5o año de operaciones, afectando a la economía y perdiéndose valiosas oportunidades de trabajo. Y todo esto causado, por el desconocimiento de una de las herramientas imprescindibles al llevar a cabo un emprendimiento, como lo es el Marketing.

Por ello, en esta primera parte (que hemos dividido en 2 para no volver la entrada tan pesada de leer), hablaremos de 11 de Las 22 leyes inmutables del Marketing propuestas por Al Ries y Jack Trout en el libro del mismo nombre, con las cuales, muchas de las grandes marcas han logrado su éxito comercial. Si tu eres de esas personas que no saben cómo vender, esta entrada es para ti, pues aprender a aplicar estas leyes, hará una diferencia en tu negocio.

1_Ley del liderazgo
Es mejor ser el primero, que ser el mejor

Muchas campañas de Marketing fracasan al tratar de convencer a la audiencia, de que el suyo es el mejor producto. Por ello, mejor busca nuevos nichos de mercado y lanza un producto original, de esta forma tomará un lugar especial en la mente del consumidor y este lugar será difícil de desplazar.

2_Ley de la categoría
Si no puede ser el primero en una categoría, entonces genere una donde pueda serlo

Esta ley junto con la anterior, proponen el adueñarnos de una categoría con la que la gente nos identifique.

3_Ley de la mente
Es mejor ser el primero en la mente del consumidor que el primero en el punto de venta

¿Cuántas veces te has dado cuenta de que involuntariamente tarareas una melodía de algún comercial? Y es que justo los jingles (junto con otras herramientas) buscan anclarse en la mente de los consumidores, pues el hecho de invadir el mercado con nuestro producto, no garantiza que ya estará posicionado en la mente de los consumidores.

4_Ley de la percepción
El marketing no es una batalla de productos, es una batalla de percepciones

Apple y Nike entienden esta ley perfectamente. Pues saben que en la medida en la que enfoquemos nuestros esfuerzos en cambiar las percepciones de los potenciales clientes hacia un producto específico, entonces tendremos el éxito que esperamos. Sin embargo es difícil cambiar las percepciones de las personas, pues la mayoría de las veces, los consumidores toman como verdades absolutas, ideas que muchas personas conocen. Ya sabes, porque “todo el mundo lo sabe”.

5_Ley de la concentración
El concepto más poderoso en marketing, es apropiarse de una palabra en la mente de los consumidores

Hacer que tu publico identifique tu producto con una sola palabra, logrará un efecto increíble. En otras palabras, si no definimos una propuesta única de mercado o unas key words adecuadas, al final no seremos ni significaremos nada para nadie.

6_Ley de la Exclusividad
Dos empresas no pueden poseer la misma palabra en la mente de los clientes

De aquí la importancia de definir claramente el producto o servicio que ofrecemos, pues una vez adueñados de una palabra y de una categoría en la mente del consumidor, será difícil cambiarla por otra. Por ello conviene enfocarnos en un tipo de mercado muy específico para lograr que nuestra estrategia de marketing genere los resultados que esperamos.

7_Ley de la Escalera
La estrategia a utilizar, dependerá del lugar que ocupe en la “escalera”

Cuando se está diseñando una estrategia de marketing, es necesario identificar el lugar que se está ocupando en la “escalera” de nuestro segmento así de cómo funciona. De esta manera, lograremos beneficiarnos de los logros (y errores) de quien sea el líder.

8_Ley de la Dualidad
A la larga, cada mercado se convierte en una carrera de dos participantes

Cuando una nueva categoría aparece en el mercado, generalmente aparecen muchos competidores. Sin embargo, con el paso del tiempo, esta categoría se ve dominada por las marcas más fuertes. Por ello, es importante lograr una buena posición en esa “escalera”, a riesgo de no figurar en ella (Ley de la concentración).

9_Ley de lo opuesto
Si ser el líder no es posible, su estrategia estará determinada por este

En el mundo existirán personas que consuman los productos del líder y los que no, en estos últimos estará nuestro mercado potencial. Por ejemplo, Coca Cola, estableció su estrategia de marketing a un tipo de personas; mientras que su competidor, Pepsi, a otro tipo. Es por lo anterior que nuestra estrategia estará siempre determinada en ser la alternativa al líder.

10_Ley de la división
Con el tiempo, una categoría se dividirá para convertirse en dos o más categorías

Conforme pasa el tiempo, cada categoría se especializa en productos específicos. Por lo tanto, en cada subcategoría existirá un líder y siguiendo la tendencia, debemos apoderarnos de esta posición o por lo menos, respetando la Ley de la dualidad, debemos reconocer el lugar que ocupamos en la “escalera” para definir nuestra estrategia.

11_Ley de la Perspectiva
Los efectos del marketing son a largo plazo

Con suerte, cualquier campaña de marketing, tendrá efectos en el corto plazo. Sin embargo, los efectos reales y más duraderos estarán en el largo plazo. Es por ello importante no perder de vista las otras leyes del marketing, pues dependiendo de nuestra previsión, nos darán resultados favorables o contrarios a los que esperábamos, pero siempre en el largo plazo.

Este apenas es un pequeño vistazo de lo que el marketing significa, sin embargo, conocer y aprender a aplicar estas leyes dará muy buenos resultados en nuestros emprendimientos. Estén atentos a la siguiente entrada del blog Exiles from Jupiter donde veremos las restantes 11 leyes del Marketing.

¿Ustedes conocían estas leyes?, ¿Están de acuerdo con ellas?

No olviden dejar sus comentarios.

¡Saludos!

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